Facebook alcanza su punto máximo en la bolsa: ¿podrá mantenerse?

Hablar exclusivamente en mandarín frente a una audiencia china probablemente fue muy difícil para el director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg.

Pero satisfacer las expectativas sumamente altas de Wall Street para su compañía podría ser aún más difícil el jueves, cuando Facebook presente los resultados de su tercer trimestre.

El viernes, las acciones de Facebook alcanzaron un precio máximo histórico de más de 80 dólares por acción.

Facebook salió a la bolsa en mayo de 2012 con un precio de 38 dólares por acción y unos meses después, bajó a 17,55 dólares, debido a las preocupaciones en relación a que Zuckerberg no tenía una estrategia de móviles para Facebook.

Así que, en un poco más de dos años, los valores han aumentado en más de cuatro veces después de que cotizaron bajo.

Solo este año, las acciones han aumentado más del 45%.

Es un giro radical impresionante. Y todo se debe a la exitosa transición que Facebook ha hecho de las computadoras de escritorio a los teléfonos inteligentes y las tabletas.

Facebook terminó el segundo trimestre con 1.070 millones de usuarios activos de móviles al mes. Y los anuncios en móviles representaron el 62% del total de los ingresos por publicidad de Facebook.

Sin embargo, lo que esto significa es que hay mucha presión sobre Facebook para que siga declarando fuertes niveles de crecimiento de manera desmedida.

Facebook ya no se considera una compañía que pueda convertirse en un protagonista importante en la publicidad en línea. Juega un papel importante, especialmente en los móviles. Esencialmente, es una carrera entre Facebook y Google. Otras compañías, como Microsoft, Twitter, AOL y Yahoo están peleando por las sobras que Larry Page y Zuckerberg dejan.

El viernes, Brian Wieser, un analista del Pivotal Research Group, aumentó su precio a 106 dólares por acción. Él dijo que la razón principal era la fuerte tendencia de publicidad en línea. Y no es el único analista que es alcista.

Wall Street prevé un aumento del 55% en ventas para el tercer trimestre y un aumento del 60% en ingresos por acción.

Si Facebook simplemente cumple con esos aproximados, puede que no sea suficiente para mantener el impulso del grupo de inversionistas comerciales que ahora están contentos.

Las acciones también están bastante costosas, ya que se cotizan en casi 40 veces más de lo previsto para los ingresos del 2015. Y los inversionistas pueden ser crueles con los favoritos de Wall Street que no están a la altura de las expectativas. Solo considera a Netflix, Amazon y Yelp.

Sin embargo, Facebook es una empresa mucho más saludable que cualquiera de esas tres. Pero existen algunas similitudes entre Facebook y Amazon que podrían ser problemáticas.

Zuckerberg, al igual que el director ejecutivo de Amazon, Jeff Bezos, ha mostrado una tendencia a hacer apuestas atrevidas que podrían no tener resultados inmediatos. Por ahora, Wall Street le está dando a Zuckerberg el beneficio de la duda. Y deberían hacerlo. La compra de Instagram ha sido un gran éxito para la compañía.

Pero, ¿qué sucede si WhatsApp y Oculus, dos grandes negocios anunciados este año, son un fracaso? Bezos ahora está bajo presión porque los inversionistas temen que Amazon está tratando de abarcar demasiadas cosas a la vez.

Así que, el gran reto para Zuckerberg es asegurarse de que Facebook pueda mantenerse alejado de los problemas que ahora aquejan a Amazon.

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